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文丨栗子酒

继直播带货之后，企业家们运行拍短剧了。

11 月 27 日，由 360 首创东谈主周鸿祎参演、编剧的短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》慎重上线。剧中，周鸿祎延续着我方经典的"红衣"形象，并邀请李国庆、贾跃亭、孙宇晨等 30 个企业家参与客串，配合霸总父子与女保洁的爱情故事线，将 360 的 AI 搜索新家具——纳米搜索植入其中。

看成一个在全网领有 2000 多万粉丝的"网红"企业家，周鸿祎"自编自演"短剧，亦然借从新兴实质的一次营销尝试。限度面前，该短剧在微博、抖音、红果短剧等多平台同步上线，累计播放量在 1000 万高下。

不外戏剧性的是，就在周鸿祎官宣将出演"霸总"短剧的前几天，广电总局收罗视听司辩论发布两个处分领导，明确对"霸总"微短剧处分苛刻具体条款：要缩数目、提高质地，不以"霸总"之类的字眼看成片名吸睛引流。关于这一正好，周鸿祎直言："正本想找个风口，差点撞上枪口。"

"霸总"短剧

从"随口一说"到"豁出去了"

提及周鸿祎和短剧，就不得不提到之前的一个热搜。

那时，在乌镇互联网大会上，周鸿祎曾提到"我都不看综艺，我面前只看短剧"，而被问及可爱看什么短剧时，他的回应是" 50 岁保姆爱上 20 岁恣意总裁"。因为这个对话，周鸿祎还曾登上热搜。

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真谛的是，周鸿祎如今自编自演的短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》，主剧情亦然霸总与保洁的故事。剧中，霸总父亲狡计着一家科技公司，留学转头的女儿参加公司后，对保洁大姨一见属意，想要作念 AI 的他，还赓续在研发进程中赢得保洁的引诱。更让东谈主无意的是，这位保洁大姨照旧霸总父亲的高中同学和初恋对象。而周鸿祎在其中饰演的则是一个"红帽黑客"，对少东家研发的 AI 名目很感趣味，并向其投资 1000 亿，李国庆、贾跃亭、孙宇晨等 30 个企业家也以不同的形象，客串其中。

昭彰，剧中情节可谓夸张，不外这在短剧阛阓亦然司空见惯。跟着剧集播出，周鸿祎看成拍短剧的企业家第一东谈主，也和他的短剧扫数，激发不小的热心。再次谈及短剧，他还在微博特意廓清谈：那时在乌镇等于随口一答，收尾被误合计我千里迷短剧，其实我悉数也就看过一部还没看完。

而关于这次拍短剧的原因，周鸿祎则坦言："阛阓部说他们面前终于分解到我的想想，等于要把家具推行植入短剧，寰宇说花几十万拍部短剧，若是能播放几百万，简直比任何告白都合算，是合计了公司的家具宣传，我也就豁出去了。"

从当下的收尾看，《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》的传播成果果决合乎预期。且在这次营销事件中，拍短剧有一定的巧合性，据周鸿祎所言："透顶是灵机一动，拍脑袋方案，组织了个草台班子。"很猛进度上，"周鸿祎拍短剧"的噱头照旧大过了短剧实质自身，"一天写脚本、两天拍摄"的极短创作周期、衰弱的剧情、贫困新意与亮点的实质，也决定了这次营销更像是周鸿祎个东谈主 IP 营销的蔓延。不外有极少不能否定的是，这次营销借重短剧，响应出在脚下，短剧营销果决是品牌推行不能忽视的一个新标的。

从千万级网红到拍短剧

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实质营销看向新的流量高地

事实上，周鸿祎成为第一个拍短剧的企业家，并不让东谈主无意。自微博兴起，周鸿祎便因为话语横蛮成绩了不少粉丝，由于他老是身着一件红色 T 恤，还被称为"红衣教主"，这一形象延续于今。

其后在 2021 年，安身新动力汽车的风口，周鸿祎旗下的 360 集团，向哪吒汽车的母公司合众新动力汽车注资 29 亿元。尽管这一动作使 360 缓缓走向赔本，但却生长了周鸿祎在车圈的东谈主气，尤其是他将我方的迈巴赫 600 换成国产新动力汽车之后，各样新动力汽车的测评短视频为他带来了不少流量。限度面前，周鸿祎的全网粉丝量照旧达到 2000 万以上。

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亦然在这个进程中，周鸿祎愈发深入地感受到，运营自身 IP 带来的粉丝、流量之于家具营销的价值。而在现时的实质阛阓，短剧果决成为新的流量高地，短剧开释的营销价值，也让不少品牌尝到了甜头，周鸿祎在此时下场拍短剧也就不难分解了。

凭证勾正科技发布的《短剧营销正那时：2024 年 H1 微短剧行业不雅察与营销指南》中的数据，本年上半年，品牌配合的生意微短剧数目同比增长 68%，险些比客岁翻了一倍。在这之中，2024 年上半年新入局的品牌占比 47%，波及汽车、航空航天、医药、新耗尽品牌等多个行业品类。

之是以发展势头强盛，很大原因在于，和以往不同的是，短剧呈现的营销场景，不单局限于生意植入这个单一的营销要领，而是与实质平台搭建的电商链条相勾通，酿成竣工的曝光 - 涟漪链路，这是短剧营销的伏击价值地点，亦然品牌配合类短剧的创作门槛之一。它需要实质创作家对家具的使用场景和指向东谈主群有明确瞻念察，以最猛进度开释短剧的营销价值。

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以最早借此"吃到蛋糕"的韩束为例，限度本年 7 月，韩束与姜十七配合了《以成长来装饰》《心动不啻一刻》等 6 部短剧，这些实质深度勾通对应群体关系的热点话题，比如女性成长、职场霸凌等都有关系的情节体现，累计播放量超 52 亿。受此带动，本年上半年，韩束抖音总 GMV 达 34.4 亿元，照旧跳跃品牌 2023 年全年的 GMV 总和。

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不俗的数据赶紧勾引更多品牌入场，包括一些互联网平台也运行在伏击的营销节点，尝试短剧营销。比如，在 618、双十一、春节等节点，好意思团冠名快手星芒短剧《太太的品格》，天猫冠名《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》三部快手星芒短剧。

以致，跟着生意植入、品牌定制等玩法缓缓闇练，品牌也在尝试躬行下场拍摄好处短剧。在此之前，蜜雪冰城照旧推出《雪王的穿越日志》、春秋航空也创作了《瞎想 KPI 之我的系统是"机娘"》、麦当劳则有《腾达之我在麦当劳修皆魔法》等。

图源：短剧《雪王的穿越日志》

对比之下不难发现，在短剧营销的诀别中，周鸿祎自编自演的短剧与品牌好处实质最为一样，而这类实质有一个共同的短板，即容易过度放大品牌在实质中的占比，实质传播的上限相对更低。举例，《雪王的穿越日志》在抖音的累计播放量在百万量级，与周鸿祎短剧单平台的传播量收支不大，而品牌配合类的短剧名目，不少实质的单平台播放量都能达到千万乃至上亿量级。因此在当下，更多品牌照旧采选以植入、定制等配合风光入局短剧营销。

点名"霸总"、"中老年"题材

短剧阛阓亟需设置新秩序

不外，在短剧营销一齐呼吁猛进之时，阛阓也运行对其载体苛刻更高的处分条款，这无疑也将对短剧营销产生相应的影响。尤其是本年以来，各样短剧处分文献的发布频率更高。

本年 4 月，多地广电支配部门、短剧制作公司便收到《微短剧备案最新责任领导》关系奉告，凭证该领导文献条款，自 6 月 1 日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。况且，基于短剧数目高速增长的趋势，为了提高遵守，关系审核责任将按总投资额度将微短剧分为三类，并禁受分类分层审核：投资额度在 100 万元以上的"要点微短剧"归广电总局处分，30 万元到 100 万元之间的"世俗微短剧"归省级广电部门处分，30 万元以下的"其他微短剧"归平台处分。

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这在很猛进度上将短剧审核责任进一步精致化。受此影响，抖音、快手、微信等平台随后公布了相应的微短剧审核笃定，其中，快手明确苛刻，6 月 1 日起，无备案号的微短剧作品，不容在平台狡计推行。

参加 11 月，阛阓对短剧的监管力度进一步收紧，广电总局发布的两个处分领导，分别指向中老年短剧和霸总短剧。对此，某业内头部短剧公司负责东谈主告诉镜象文娱，公司来岁的实质布局中，照旧莫得霸总题材。

况且需要闪耀的是，这两份文献虽有径直点名，但波及的实质领域其实更大。比如，《处分领导（"霸总"微短剧）》中指出："不以’霸总’之类的字眼看成片名吸睛引流 …… 小心存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把捏和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、整夜暴富的东谈主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。"这响应出，短剧新规指向的是更多类型的实质，跟着各样文献进一步细化，短剧阛阓有望渐渐设置起设施化发展的新秩序。

在这么的发展场地下，周鸿祎拍短剧刚好遇上"点名"，他本东谈主也自嘲"差点撞上枪口"，其实亦然在敲响警钟，提醒企业家、品牌方在发力短剧营销的同期，也要更热心和把控短剧实质自身的价值，以免短剧特出红线，对品牌口碑、企业家 IP 酿成反噬。虽然，伴跟着这一进程，短剧阛阓将加快走向设施化，监管收紧也更利于短剧的佳构化发展，环境举座向好之下，短剧营销有望迈上新的台阶。

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附：广电总局两份处分领导文献：

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镜象文娱（ID：jingxiangyuler）原创

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